蜂花要倒闭包装越改越土这届网友操碎了

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来源：央视网原标题：“蜂花”要倒闭？这届网友不答应！蜂花，一个风靡80、90年代初的老国货品牌，生产的“蜂花”牌洗发水、护发素是最早流行于中国市场的洗护发产品。近日，它因为“哭穷”上了热搜。“哭穷”上热搜爆卖2万单上周，国货老牌蜂花“自我检讨”包装太土，在视频平台上发布了新包装，却越改越土。网友又感动又嫌弃：“要不参加全国大广赛吧”。还有网友已经看不下去了，亲自操刀为蜂花设计新包装。评论区仿佛蜂花设计部门开会现场。甭管做得好不好，蜂花属实从善如流。这周，蜂花又听从网友建议，录制了“潮流”短视频做宣传，网友调侃视频画风梦回千禧年。网友：保持住，也是一种独特风格。还有网友关心经费问题，蜂花调皮回应：“没花钱”“我连夜剪的，有点费小编而已”。看到蜂花“哭穷”，老用户们很担心，从小用到大的品牌要倒闭，董事长亲自录视频澄清。国货老牌在董事长的真诚加持下，一下冲上热搜。包装和广告笨拙又朴实，质量和口碑却是实力派，蜂花的反差形象戳中网友，热搜也“复活”了老国货，双十一爆卖2万单。老用户们十分欣慰，开玩笑说：要让仓库运货小叉车忙到“开出火星子”。又是改包装，又是上热搜大卖，大家担心平价好货火了要涨价，其实蜂花不仅在低调做好产品的同时，10年只涨价2元，现在更是承诺不会涨价。值得注意的是，蜂花从创建至今已36年，无一条行政处罚记录。国货频频在热搜“复活”最近火上热搜的国货品牌不在少数。鸿星尔克自身连年亏损，还向河南暴雨灾区捐款万，被称作“破产式捐款”。这一举动，让网友的感动情绪爆发，产生了强烈的同情，一举将鸿星尔克送上热搜。同时网友也纷纷冲进鸿星尔克直播间和线下门店开始“野性消费”。与鸿星尔克一样，贵人鸟的热度也是“破产式捐款”带来的。当然，“野性消费”自然一并到来。贵人鸟官方运动旗舰店的直播间在今年7月25日的观看人数超过了50万人次，多款产品销量大增。除了频繁火上热搜，国货品牌之间的互动也越来越多，在蜂花官微下面，很多国货品牌官微留言“打call”。也有越来越多的国货期待在热搜上“复活”。小央微评国货自强要乘东风谋转型从鸿星尔克到蜂花，一批国货突然上“热搜”一点也不意外。“心疼蜂花”、“买空鸿星尔克”背后，不仅仅是因为情怀，还有这一代年轻人的独特气质。他们有自己的价值观，他们有自己的潮流，这是一种自信，也是一种务实。我们看到，这些年，一方面漫天盖地的过度营销让消费者厌烦不已，另一方面，“消费主义”带起来的买买买热潮正在降虚火、挤水分。被裹挟的消费者不甘心为品牌的天价营销费用买单，国货的“土”和“穷”，正成为一种独特的品牌资源。“穷”意味着营销不聒噪、价格很良心，“土”中既有情怀加持，也符合当代青年“土到极致就是潮”的新流行理念。在此背景下，国货大有可为。要乘好这波东风，不能只“复兴”，更要谋转型。可以紧预算，不能“穷”头脑，鸿星尔克、蜂花上了热搜后，在借势营销方面表现优异，还有汇源、上海硫磺皂等一波友军前来“蹭热度”，说明他们已经学会了用低成本、高杠杆的社交营销方式去使巧劲。包装可以土，但要土得有文化感、时代感。国货变“国潮”，最关键的一点就是用大大方方的“土”代替不伦不类的“洋”。希望每一样国货，都能找到自己的产品语言与独特价值。说一千道一万，营销是助力，质量才是根本，对国货来说尤为关键。只有守得住经典，才能当得了“网红”。我们乐见越来越多“蜂花”和“鸿星尔克”上热搜，最好还能漂洋出海，去和洋品牌“卷”市场。来源：央视网综合齐鲁晚报、央视财经责任编辑：王妍

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