传统的身体皂市场出现了新的增长。
近十年，香皂原本的市场份额受到洗手液、沐浴露等替代产品的不断挤压。但随着国产新锐品牌在香皂市场疯狂冒头，固体香皂再次在消费者浴室中占有一席之地。
1、身体皂市场概括
身体皂市场整体增速趋缓
传统品牌舒肤佳以绝对优势占据首位
年，中国身体皂市场规模预计为62.3亿元，增速3.8%。纵观近几年中国身体皂的市场趋饱和，市场逐步被使用更加便捷的泵头按压式沐浴露和洗手液所挤压。
头部市场集中度高，TOP5品牌占比超过55%，其中传统品牌舒肤佳以超过35%的市场份额占据首位。
网红护肤皂增速迅猛
收获了大批年轻粉丝
近两年，随着半亩花田、PWU、朵拉朵尚、透蜜、雪玲妃、AOEO等国产新锐品牌的在线上市场的冒头，沉睡良久的身体皂市场被注入了新活力，香皂的产品形态、卖点、包装、功效、人群定位短时间内迅速翻新。
同时，舒肤佳、力士、玉兰油等曾地位牢固的外资品牌将在中国市场迎来年轻品牌的新一轮攻势。
从年开始，阿里平台身体皂（含用于身体清洁的肥皂、香皂）呈现快速增长的态势，年销售额同比略有下降，但销售额依然较高,将近16亿元。
在小红书上，提及香皂的相关笔记达35万+篇，在人气较高的推文中提及的的香皂大部分以趣味性、高颜值、社交属性强的卖点。
2、年身体皂线上销售情况
年阿里平台身体皂总体销售状况
年阿里平台身体皂总体销售额超过15.7亿元，销量超过万件+，同比年下降了6.7%。
年阿里平台身体皂产品价格分布情况
从销售额来看，年阿里平台上60-80元的身体皂产品最受欢迎，其次是20-40元的低端价位和40-60元的中端价位也颇受欢迎。
从销售量上看，0-20元区间的低端价位产品销售量最好。
年线上身体皂热销产品关键词
热销身体皂产品大多强调其清洁除螨的功效，另外硫磺皂、手工皂、还有控油保湿等细分功效的身体皂也颇受欢迎。
年阿里平台身体皂产品TOP10品牌
年阿里平台上身体皂品类Top10品牌的市场集中度较高，达47.4%。
传统品牌舒肤佳占据TOP1，占比15.4%，远超其他品牌。
TOP10身体皂品牌同比增速存在分化，其中ZMC/植美村同比增长最快，超过%，其次是雪玲妃、舒肤佳，增长都超过了%，但是年增速迅猛的半亩花田、朵拉朵尚、透蜜等则出现不同程度的下滑。
线上热销TOP1品牌：Safeguard/舒肤佳
年阿里平台Safeguard/舒肤佳身体皂产品销售额为2.42亿元，销量超0万+件。
主要热销产品为传统的舒肤佳香皂纯白柠檬套装和为迎合年轻市场的新推出的舒肤佳净肤深层排浊高端香皂组合。
线上热销TOP2品牌：半亩花田
年阿里平台半亩花田身体皂销售额超过1.4亿元，销量万+件，同比年下降了超过50%。
主要热销产品为半亩花田苦参除螨皂。
线上热销TOP3品牌：上海香皂
年阿里平台上海香皂身体皂销售额超过万元，销量万+件，同比年增长了23.3%。
主要热销产品为高性价比的经典国货上海香皂硫磺皂、上海香皂燕麦皂。
线上热销TOP4品牌：Manting/满婷
年阿里平台满婷身体皂销售额+万元，销量将近万+件。
主要热销产品为主打除螨功效的各式香皂，尤其是满婷男士专用除螨皂和满婷除螨控油止痒皂，另外近期还新推出了满婷女士专用青花椒皂。
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