黑色包装的洗发水和护发素配上金色字体的产品名称，高贵典雅；白色小瓶装的护肤精华液采用当下最流行的“次抛”概念，不用添加防腐成分；两种产品都叫“固本”，圆形的“固”字和“本”字环环相扣，颇有均衡圆融的味道。如果不是工作人员提醒，大部分与会者都没想到，它们出自上海消费者颇为熟悉的肥皂品牌“固本”。
5月11日，在本届“五五购物节”的“致创国潮”国货新势能高峰论坛上，已经岁的老字号“固本”进行了新品首发，推出全新的洗护、护肤系列产品。同时，与“固本”同属华谊集团上海制皂公司的“上海药皂”“上海硫磺皂”等老品牌也多了兄弟姐妹，包括液体版硫磺皂，具备清痘洁面、硫磺美背、润洁抑菌等功能性的新上海药皂。
在上海人的记忆里，总有一块产自上海制皂的肥皂：洗衣服用“固本”“扇牌”、洗手用“上海药皂”、洗澡用“蜂花”“白丽”“上海硫磺皂”……它们中的不少还有亲切的俗称。比如，诞生于年的“固本”肥皂造型朴素，以天然油脂为原材料，因不另外添加香料，被称为“臭肥皂”。但凭借碱性足、去污力强，是几代上海人心中的洗衣好选择。紫红色的“上海药皂”始于年，基于中草药的配方有很强的抑菌效果，由于颜色和味道独特，被称为“药水肥皂”。它们还有价廉物美的共同特点，在当下的单块售价也不过两三元。
不过，这些老字号也在升级换代。一方面，产品配方略有调整，以更好地满足市场需求。如今的上海药皂中除了中草药，还添加了抑菌成分，增强抑菌效果。另一方面，它们积极拓展产品线，满足新的应用场景，相关创意让专业人士拍案叫绝。
例如，“固本”有“固本培元”的意思，作为洗护、护肤产品的品牌，可谓恰如其分。“上海药皂”“上海硫磺皂”本身就具有抑菌消毒作用，有了液体版、泡沫版和细分功能版后，更符合年轻人的消费习惯。
对老字号来说，这些创新成果既是顺势而为，又是厚积薄发。上海制皂总经理王珍明说，这些年“国货”“国潮”蔚然成风，多个第三方机构的调查报告显示，消费者愿意买国货并反复买国货。但另一方面，并非所有的“国潮”都叫好又叫座，有些炒作而来或缺乏核心价值的所谓“国潮”产品已经被市场所淘汰。因此，“固本”“上海药皂”的创新成果都以几十年乃至上百年的技术沉淀为基础。
最新推出的上海药皂硫磺香皂液体版，经过两年多研发，不是简单将上海硫磺皂液体化，而是从皂液配置到硫磺添加方式，都经过反复试验。用过硫磺皂的消费者都知道，这种肥皂有硫磺特有的味道，如果水里的硫磺含量过高，水也会有异味。为了避免液体皂出现异味，上海制皂应用了全新研发的分子包裹技术，将硫磺变成胶态硫，成为液体皂中的小分子。使用时，胶态硫外层破裂，释放硫磺成分，从而起到除螨、杀菌的作用，却能避免产品异味。
王珍明认为，虽然市场很欢迎“国潮”，但始终要坚持“产品为王”，“优良的工艺和品质是国潮产品的着力点，不管营销还是供应链，最终要回到产品本身。”
所以，有了新品的上海制皂仍坚持传承经典，并将相关经典产品通过互联网平台，通过薄利多销，介绍给全国的消费者。以拼多多上的产品定价为例，五块克的“固本”洗衣皂，9.9元包邮；五块克的中草药配方“上海药皂”，14.5元包邮；五块85克的袋装“上海硫磺皂”，11.9元包邮。
华谊集团党委书记、董事长刘训峰表示，集团旗下有固本、上海药皂、蜂花、回力、双钱、白象、飞虎等丰富的品牌资源，肩负着振兴老字号的重要使命。一方面，要通过“一品一策一方案”，推进部分老字号品牌重振；另一方面，要坚持以市场为导向，开发升级产品，拓宽销售渠道，强化营销宣传，吸引年轻的消费者。最终，老字号要为市场提供大众化、高品质、全系列的产品，始终陪伴在消费者身边。
栏目主编：吴卫群文字编辑：任翀
来源：作者：任翀
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