张钦编辑
牙韩翔1中国女性身上的香气,从六神过度到如今的高级香水味,大概用了30年的时间。在中国,大多数女性一开始不像西方人有使用香水的习惯,消费者身上的味道绝大多数来自于自己使用的日化品。而气味,在某种程度上,也体现着一个人的审美、气质与格局。这段中国女性香味的变迁历史,是从一块香皂开始的,而随后出现的花露水,沐浴露以及洗衣凝珠等日化品,不断延续与改变着她们身上的味道。这些香味所承载的不仅仅是一种集体回忆,也是日化品牌开拓中国市场的过程。香皂:中国人浴室里最初的芬芳香皂进入中国前,中国人习惯用硫磺皂和硼酸皂来洗澡,功能性肥皂在当时是大势。如今的上海人回忆起硫磺皂岁月,还是会蹦出“臭皮皂”(臭肥皂)来。上海硫磺皂。图片来源:天猫旗舰店直到年,联合利华重新进入中国,并在上海成立了第一家合资公司——上海利华有限公司——才推出了真正意义上的香皂,力士纯白香皂。张维是瑞士香精香料公司芬美意北亚创意开发中心高级总监,她在日用品香精行业已有二十多年从业经验。张维对界面新闻解释道,三十年前人们一周洗一次澡,而现在每天洗澡的大有人在,力士白皂的香气正是醛香型,醛香型的经典案例就是香奈儿5号香水。力士香皂。图片来源:天猫旗舰店醛香的性价比极高,它的香气爆发力特别强,一块香皂就能让整个浴室飘香,和如今的香氛功效类似。当时的中国市场,还没有出现沐浴露,而一块香皂所带来的气味,就是那个物资不甚丰富的时代,女性对于香气的造梦。陆毅主演的飘影广告截图。后来沐浴露成为中国浴室里的常见日化品之后,香皂的地位不断式微。年,广东飘影推出了法国香水皂,第一次将香水概念引到了香皂上,算是香皂领域的一次创新尝试。飘影香水皂在市场上没有掀起太多波澜,因为当时沐浴露时代已悄然而至。六神花露水:中国人的古龙香水在上海家化从业30年的调香师严敏的眼中,六神花露水的迭代正好是国民香气变更史。年以前,家化的初代花露水早就诞生了。当时玫瑰和麝香是主调,彼时的弄潮儿把这款花露水撒在手帕上,当作香水来使用。不过更多人熟悉的六神花露水,不是玫瑰味道的。年的第一代六神。图片来源:上海家化年后的六神花露水,在此初代的基础上加了薄荷,打出了“提神醒脑、祛痱止痒”的口号。六神这一动作的目的,或许是用来扩大自己的目标消费群体,不想让这款花露水仅仅作为一款“香水”,而是赋予更多的功能性。六神花露水上市后一时间供不应求。从全国各地赶来拉货的车在家化厂门口排起长龙,生产线24小时不停,没日没夜连轴赶工,生产出来的花露水来不及进仓,就直接被搬上了货车。此后六神花露水融入了老上海人的生活,“有点花露水”、“花露水蛮足的”,在沪语中用来夸人有“花头”有“腔调”。而在严敏眼里,仍把功能性加身的花露水看作是一款古龙水,调香不可怠慢。家化在年出了一款百爱神香水,走的是迪奥毒药(Poison)的香型,百爱神香水在上海滩热销,六神第一代喷雾花露水也采用了该香型,考虑到六神的定位是全家共享,男性对于浓郁的香气接受度有限,过了一年后,六神跟着雅诗兰黛的欢沁女士香水(Pleasures),走起了清花香型。最左边是第一代喷雾花露水。图片来源:上海家化年前,出于操作便捷性,六神出了喷雾花露水。随着市场竞争对手涌现,六神因既有产品差异性不强,市占率曾一度从70%降低到过50%,隆力奇蛇胆花露水系列就从六神手中抢走了不少市场份额。此后六神花露水着重在细分功效上下功夫,其中大众最熟悉的是六神喷雾止痒花露水和六神喷雾驱蚊花露水,另外六神还推出了劲凉提神花露水和六神清爽祛味花露水。渐渐地,六神花露水从国民古龙水走到了夏日消暑必备单品的位置。沐浴露:香水的“平价替代”“仅仅十年之间,中国人就已经接受沐浴露了,这个速度简直不可思议,在国外大概要花30年。”张维对界面新闻感叹道。年以后,外资品牌的沐浴露开始涌入中国市场。其中,影响力最大的还是醛香型沐浴露,这种香型成了香皂和沐浴露的连接点,也为中国人的香气认知打了底,而最有名的产品就是力士的白瓶和舒肤佳白瓶。舒肤佳白瓶。图片来源:天猫旗舰店尽管人们开始习惯使用沐浴露了,品牌在产品瓶身仍不会主推香气类型,最多标注果香或者花香二字,产品的宣传点还是集中在滋润、醒肤等功效上。洗发水亦然,人们对洗发水香气的认知起初只有浓或淡,品牌也不会刻意强调它的味道。但是中国女性敏锐的嗅觉不会放过任何诱人的香味。美加净青苹香波。图片来源:上海家化年,美加净推出了青苹香波,张维至今还记得自己大学时代第一次接触青苹果味洗发水,“当时觉得怎么会有这么好闻的洗发水,实在是高级,我们一个寝室的女生都为之疯狂,大家群起而买之”。当时,严敏就在上海家化工作,他也还记得这款轰动的青苹香波,它的“高级”之处在于,采用了苹果芯的味道,而非熟透的苹果。直到年,第一款主打香气的洗发水进入中国市场。这个叫做伊卡璐的品牌,卖点是天然成分和水果香气,它的洗发水广告中满屏的水果元素都在强调洗发水的果香味,不像飘柔、海飞丝等更
转载请注明地址:http://www.abmjc.com/zcmbzl/7260.html